| Alexey Utkin, Synaps Labs, on how technology is changing the advertising market and how it benefits the city and city dwellers. | Алексей Уткин, Synaps Labs, рассказывает о том, как технологии меняют рекламный рынок и какая от этого польза для города и городских жителей. |
ARTICLE [Russian; Translation Support]
“Рекламный таргетинг перемещается на улицы города — скоро билборды научатся читать наши мысли… Они уже умеют считывать и распознавать машины. Как технологии меняют рекламный рынок и какая от этого польза для города и горожанам — рассказывает Алексей Уткин, основатель и СЕО Synaps Labs.
Города будут умнеть — они будут насквозь пронизаны технологиями: интернет вещей, искусственный интеллект, блокчейн и данные, много-много данных, которые нужно будет собирать, агрегировать и интерпретировать. Эти технологии открывают не только новые возможности для развития городской среды, но и меняют формат коммуникации с горожанами. Город всегда коммуницировал со своими жителями: через афиши, билборды, объявления на столбах и остановках, сообщения в метро. А теперь это взаимодействие будет более персонализированным, интерактивным и полезным, поэтому цифровизация городов позволит переосмыслить роль и наружной рекламы.
Реклама всегда влияла на городскую среду и помогала ей развиваться. Пример из прошлого: в 1964 году французский предприниматель Жан-Клод Деко придумал бесплатно давать городу остановки, размещая на них рекламу. Город получил полезную инфраструктуру, а предприниматель — изобрел новую рекламную бизнес-модель.
Теперь пример из нашего цифрового настоящего: мы в рамках совместного проекта с Russ Outdoor установили камеры на 25 билбордах в Москве. Наши сенсоры считывают и деперсонифицируют информацию о транспортном потоке в реальном времени. Система распознает и кодирует госномер, автоматически закрывает лобовое стекло, распознает марку и модель при помощи нейронных сетей. Когда возле билборда появляется оптимальная концентрация целевой аудитории, система автоматически показывает рекламу прицельно этой аудитории. Например, владельцам люксовых авто мы покажем рекламу премиум-товаров, а если у экрана окажется 2−3 семейных авто — товаров или услуг для детей. Есть и более тонкие настройки.
Ценность этого проекта для города в том, что мы готовы делиться данными, которые собираем через наши камеры. Москва сможет использовать их для развития городской среды, анализировать и оптимизировать пропускную способность дорог, классифицировать транспорт, мониторить аварийность и выбросы CO2. Получается, что умный город создает условия для развития новых рекламных форматов, а новые форматы рекламы — помогают ему умнеть и становиться удобнее. Такой вот симбиоз.
Если говорить о будущем рекламного рынка, то, во-первых, площади наружной рекламы будут сокращаться и цифрофицироваться. Города стремятся очистить визуальный городской ландшафт, и это мировой тренд. Мы же видим, что технологии не только позволяют сохранить охватные возможности наружной рекламы даже при сокращении рекламных конструкций, но и привлечь «новые деньги» в рекламный канал за счет передового функционала, такого как таргетирование, анализ эффективности, омниканальность и programmatic-закупки.
Во-вторых, уличную рекламу частично ждет то же, что уже происходит в диджитале, — все будет посчитано и измерено. Сколько людей увидели рекламу, какие люди увидели рекламу, сколько отреагировали, совершили действие, как оптимизировать охват и частоту рекламной кампании? Сейчас это очень сложно оценить в оффлайне, но совершенно точно все, что можно измерить, будет измерено, а что измерено, будет оптимизировано.”
A.Life 